- Интервью
- Отчеты о конференциях
- Цифровая трансформация
- Электронный документооборот
- Финансы: стратегия и тактика
- Общие центры обслуживания
- Информационные технологии
- Финансовая отчетность
- Риск-менеджмент
- Технологии управления
- Банки и страхование
- Кадровый рынок и управление персоналом
- Управление знаниями
- White Papers
- Финансы и государство
- CFO-прогноз
- Карьера и дети
- CFO Style
- Советы по выступлению на конференциях
- Обзоры деловых книг и журналов
- История финансов
- Свободное время
- Цитаты
КОНФЕРЕНЦИИ
Все-
26 августа 2024 года по 5 декабря 2024 года
Москва -
5 декабря 2024 года
Москва -
6 декабря 2024 года
Москва -
11 декабря 2024 года
Москва -
12 декабря 2024 года
Москва -
13 декабря 2024 года
Москва
Руслан Шведков, BNS Group: «Мы не доверяем чужому мнению при оценке влияющих на курс факторов»
09.11.2017
Руслан Шведков, финансовый директор BNS Group и спикер Конференции «Налоговое планирование: работа в условиях деофшоризации», рассказал CFO Russia, как планировать валютные курсы в ритейле.
Какова роль валютных курсов в процессе бюджетирования BNS Group?
Роль курсов в нашей работе исключительно велика, так как мы работаем с импортным товаром и потребительским спросом на одежду, ограниченным располагаемой населением рублевой массой. Возможности переложить на покупателей рост валютных курсов очень невелики. Если покупатели привыкли покупать джинсы за пять тысяч рублей, мы не можем легко увеличить их продажную цену до семи и рассчитывать на сохранение объема продаж в штуках.
Ситуация дополнительно осложняется предварительным заказом у производителей минимум за шесть месяцев до поставки и типовым сроком реализации сезонного товара до девяти месяцев, то есть нам надо
Как вы оцениваете факторы, влияющие на курс?
К сожалению, не существует надежных методик прогнозирования, так как настроения игроков на валютном рынке, их мнения и заблуждения переводят вопрос установления курса из плоскости математического анализа в плоскость оценки психологии участников рынка, которая по определению неустойчива.
Мы используем и аналитические прогнозы, и опрос мнения наших коллег, советуемся с валютными дилерами и проводим свою оценку макроэкономических факторов. В конечном счете, все сводится к нашей собственной экспертной оценке, которая, по сути, отличается от мнения валютных аналитиков только вопросом ответственности. Мы не можем доверять в этом вопросе чужому мнению, поэтому если мы и допускаем ошибки в оценке, то допускаем их самостоятельно и сами перед акционерами и собой отвечаем за их последствия.
Конкретные методы мы меняем исходя из ситуации — несколько лет назад мы, например, внимательно отслеживали динамику цен на нефть, так как она очень сильно коррелировала с курсом рубля. Сейчас мы более внимательно смотрим на платежный баланс нашей страны и динамику операций иностранных инвесторов по
Как в вашей компании заложенный в бюджет курс влияет на ценообразование?
Как я уже сказал, он определяет объем размещенных нами валютных заказов и является основным ориентиром при ценообразовании. При существенном отклонении фактического курса от бюджетного мы используем инструменты хеджирования для сохранения ценообразования на целевом уровне. Мы стремимся сохранять ценовую стабильность, чтобы, невзирая на рыночные колебания курсов, потребитель был уверен в уровне цен на наши товары, не допуская ни ажиотажного спроса, ни отложенного потребления в расчете на будущее снижение цен. При этом, вопреки распространенному убеждению, что торговцы склонны только повышать цены, а не снижать, мы достаточно часто шли на снижение курса ценообразования против бюджетного при укреплении рубля, чтобы сохранить своего покупателя и поддержать репутацию наших брендов. Использование курса выше бюджетного в целом плохо влияет на потребительский спрос, поэтому таких случаев у нас было существенно меньше.
Задать свои вопросы Руслану и узнать больше об опыте BNS Group вы сможете на Конференции «Налоговое планирование: работа в условиях деофшоризации», которая состоится 1 июня 2018 года в Москве.
Ирина Экзархо
Наши конференции:
- Восьмая конференция «Управление рисками в промышленности»
- Семнадцатый форум финансовых директоров розничного бизнеса Retail CFO 2025
- Четырнадцатая конференция «Кадровый ЭДО: цифровизация на практике»
- Сорок пятая конференция «Общие центры обслуживания: организация и развитие»
- Четырнадцатый форум финансовых директоров фармацевтического бизнеса Pharma CFO 2025
Комментарии