«М.Косметик» расширяет сеть дарксторов и усиливает онлайн-продажи

По данным E-pepper, «М.Косметик» ускоряет развитие онлайн-продаж через запуск дарксторов в крупнейших городах. Как сообщает издание, в 2026 году сеть планирует открыть такие объекты в 5 городах-миллионниках, продолжая ранее выбранную стратегию омниканального развития.

Пилотный проект в Краснодаре уже подтвердил эффективность формата. Около 30% онлайн-оборота в городе формируется за счет даркстора. При этом формат способствует привлечению новой аудитории. Более 50% клиентов, оформивших заказы в 2026 году, ранее не совершали покупки в сети.

Ассортимент дарксторов достигает 25 тыс. SKU. В ближайшее время его планируют увеличить до 40 тыс. позиций. Все товары доступны с доставкой в течение 2 часов. Значительную долю продаж обеспечивают российские бренды, включая Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В дальнейшем компания расширит пул локальных поставщиков.

Развитие дарксторов стало продолжением трансформации бизнеса, начатой в 2025 году. Тогда компания внедрила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под новый формат было переоборудовано 79 магазинов. Их ассортимент увеличен до 11 тыс. наименований, тогда как средний показатель по сети составляет около 8 тыс.

Логистика выстроена с акцентом на скорость. В крупных городах доставка из грейсторов занимает до 60 минут. При этом офлайн-магазины продолжают выполнять роль точек продаж и самовывоза.

Эксперты отмечают, что развитие дарксторов позволяет ритейлерам формировать так называемую бесконечную полку и усиливать позиции в конкурентных онлайн-категориях. Такой подход требует пересмотра операционных процессов, логистики и финансовой модели.

Подробнее о том, как выстроить эффективное налоговое планирование, снизить риски и адаптироваться к изменениям в ритейле, расскажут эксперты на Шестой конференции «Ключевые налоговые вызовы для розничной торговли: повышение НДС, налоговые риски и внедрение ИИ», которая пройдет 17 апреля 2026 года в Москве. Участники обсудят изменения налогового законодательства, подходы ФНС к контролю и практику применения ИИ в финансовой функции. Конференция объединит представителей регулятора и ведущих компаний ритейла.