Онлайн-магазины косметики зафиксировали рост трафика более чем на 40% в начале марта

По данным New Retail, компания NGENIX проанализировала нагрузку на сайты четырех интернет-магазинов крупнейших игроков российского бьюти-ритейла в период с 1 по 9 марта 2025 и 2026 годов. Как сообщают аналитики, общий трафик в сегменте парфюмерии и косметики увеличился на 41% год к году.

Исследование также показало изменение распределения покупательской активности. Если в 2025 году максимальная нагрузка на сайты фиксировалась 9 марта, то в 2026 году пик пришелся на 8 марта.

При этом интенсивность посещений в часы максимальной нагрузки заметно выросла. По данным аналитиков, в 2026 году пиковая нагрузка на сайты оказалась на 36% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эксперты также отмечают более ранний рост активности пользователей. Если ранее всплеск посещаемости происходил ближе к праздничной дате, то в этом году заметный скачок трафика наблюдался уже 5 марта. Изменения произошли с во время праздничного дня. В 2025 году наибольшая нагрузка на интернет-магазины приходилась на вечернее время. В 2026 году максимальная активность пользователей была зафиксирована в утренние и дневные часы.

По мнению экспертов, такая динамика может свидетельствовать о постепенном изменении поведения покупателей. Все больше пользователей предпочитают оформлять заказы заранее, а не откладывать покупки на последние часы перед праздником.

Подробнее о том, как меняются финансовые и налоговые условия работы розничных компаний, как управлять налоговыми рисками и адаптировать финансовую модель бизнеса к изменениям законодательства, расскажут эксперты на Шестой конференции «Ключевые налоговые вызовы для розничной торговли: повышение НДС, налоговые риски и внедрение ИИ», которая пройдет 17 апреля 2026 года в Москве. Участники обсудят новые требования налогового регулирования, практику контроля со стороны ФНС, вопросы дробления бизнеса и возможности использования ИИ и RPA в налоговом планировании и финансово-экономической функции компаний.