Доля СТМ достигла рекордных значений

По данным аналитической компании Circana, на которые ссылается телеграм-канал «Ритейл. Технологии. Нетворкинг (Retail TECH Net)», доля собственных торговых марок (СТМ) на 6 крупнейших рынках Европы достигла рекордных 50% в натуральном выражении. Покупатели теперь выбирают товары сетей так же часто, как и продукцию известных брендов. Лидером по этому показателю стала Испания с результатом 59%. Второе место заняли Нидерланды с показателем 56%, а в Германии и Великобритании доля СТМ достигла 52%. Во Франции этот показатель составил 46%, в Италии зафиксирован уровень 36%. В денежном выражении продажи достигли 324 млрд евро, что составило 42% рынка.

Как сообщает аналитическая компания, ритейлеры изменили подход и перестали предлагать СТМ только как дешевые аналоги продукции производителей. Сети начали запускать премиальные линейки и продукты для здорового образа жизни. Разница в цене сохраняется, так как доля продаж по промо-акциям у СТМ составила всего 14%, в то время как у обычных брендов она достигла 34%.

Эксперты ожидают продолжение роста популярности таких товаров во второй половине 2026 года из-за высоких издержек на логистику и сырье. Российский рынок показывает схожую динамику, так как в 2025 году расходы граждан на собственные марки сетей выросли на 34%. Сейчас доля СТМ в продажах российских продуктовых сетей превышает 20% и продолжает увеличиваться. Опросы показывают, что только 21% россиян считают продукцию под марками сетей низкокачественной. Крупные игроки рынка активно переводят свои портфели в средний и премиальный ценовые сегменты.

О том, как российские ритейлеры наращивают ассортимент собственных торговых марок и почему рынок СТМ переходит от массового сегмента к среднему и премиальному, читайте в материале «Российские ритейлеры увеличили количество СТМ на 11%».