Российские ритейлеры увеличили количество СТМ на 11%

По данным издания Sostav, крупнейшие российские торговые сети по итогам 2025 года расширили ассортимент собственных торговых марок (СТМ) на 11%. Общее число брендов достигло 418 единиц. Как сообщает источник, наиболее активный рост продемонстрировали компании X5 Retail Group и «Лента». У X5 количество запущенных брендов выросло более чем в 2 раза и составило 35 марок. В сети «Лента» этот показатель увеличился с 6 до 12 брендов. X5 Retail Group развивает направление СТМ сразу в нескольких форматах от массового сегмента в «Пятерочке» до премиальных предложений в «Перекрестке».

В то же время компания «Магнит» сократила долю собственных торговых марок более чем в 2 раза. Как заявляет руководство сети, ритейлер сделал ставку на пересмотр портфеля и повышение узнаваемости ключевых брендов. Аналогичный подход наблюдается и у других игроков рынка, которые предпочитают оптимизировать существующие линейки вместо их расширения. При этом продажи продукции под собственными марками продолжают расти. Выручка X5 Retail Group в этом сегменте увеличилась почти на 33%, у «Магнита» рост составил 18%, а у «Ленты» более 13%.

Эксперты отмечают переход рынка СТМ в новую фазу развития. Если раньше компании запускали большое количество недорогих товаров, то теперь фокус сместился в сторону среднего и высокого ценовых сегментов. Ритейлеры начали закрывать дублирующие марки и расширять ассортимент в категориях здорового питания. По данным аналитиков, 78% россиян уже покупают продукцию собственных брендов сетей, при этом 14% делают это на регулярной основе.

Подробнее о том, почему 78% потребителей в 2026 году предпочитают товары под брендами ритейлеров и как меняется восприятие качества этой продукции, читайте в нашем материале на Дзене. В статье мы проанализировали ключевые факторы роста популярности собственных торговых марок и их влияние на трансформацию современного розничного рынка.