Запоминающаяся реклама помогает девелоперам вдвое быстрее продавать жилье

По данным Sostav, запоминающаяся наружная реклама может вдвое увеличить темпы продаж жилья по сравнению с конкурентами. К такому выводу пришли Media Instinct Group и Profi Online Research по итогам исследования покупателей недвижимости в Москве.

Среди респондентов, которые узнали рекламный макет девелопера, готовность рассматривать его проекты оказалась в среднем на 57% выше. Покупатели, самостоятельно вспомнившие застройщика по наружной рекламе, выбирали его в 2 раза чаще.

При этом масштаб размещения не гарантирует результат. Кампания с 90 рекламными поверхностями и 188 тыс. потенциальных контактов показала узнаваемость 29%. Другой макет с 224 поверхностями и 322 тыс. контактов набрал только 16%.

Исследователи выделили 3 фактора эффективности: постоянный визуальный стиль, регулярное присутствие рекламы и использование образов людей. Простые сообщения с заметным названием бренда запоминаются лучше, чем макеты с большим объемом текста, цифрами и архитектурными визуализациями.

Подробнее о том, как выстраивать эффективные модели продаж, управлять ликвидностью проектов, оптимизировать стоимость проектного финансирования и адаптировать продуктовую стратегию к меняющимся условиям рынка, расскажут эксперты на Конференции «Финансовая устойчивость девелопера: управление ликвидностью, проектным финансированием и продажами в условиях сжатия рынка». Мероприятие пройдет 2 октября 2026 года в Москве. Участники смогут обсудить лучшие практики управления денежными потоками, современные инструменты привлечения капитала, влияние рассрочек и субсидий на спрос, а также кейсы повышения эффективности бизнеса.