Темпы роста онлайн-торговли продуктами питания замедлились

По данным издания «Коммерсантъ», оборот российского рынка e-grocery, включающего онлайн-продажи продуктов питания и товаров первой необходимости, по итогам 2025 года достиг 1,5 трлн рублей. Это на 23% больше показателя предыдущего года, а количество заказов увеличилось на 26% до 1,02 миллиона. Однако, как следует из данных Data Insight, темпы роста сегмента существенно замедлились.

В 2024 году оборот всей индустрии e-grocery вырос на 46% до 1,2 трлн рублей, а количество заказов – на 36% до 0,8 миллиона. С учетом доставки из заведений общепита, совокупный оборот рынка по итогам 2025 года достиг 2,2 трлн рублей, увеличившись на 42% год к году. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов отмечает, что в 2024 году этот рост составлял 99,6% до 1,5 трлн рублей.

В целом, в 2025 году доля продуктов питания в онлайн-продажах всех видов товаров заняла 19,4%. Председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов подчеркивает, что замедление роста онлайн-торговли продовольствием связано с достижением рынком определенной зрелости. Эффект низкой базы, наблюдаемый в прошлые годы, нивелировался. В условиях усиления конкуренции между игроками драйвером развития отрасли остается экспресс-доставка в течение часа.

Руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» компании Strategy Partners Роман Самойлов обращает внимание, что участники рынка e-grocery сейчас фокусируются на повышении эффективности, а не на увеличении продаж. Рентабельность и скорость масштабирования в 2025 году ограничивали дефицит курьеров и общий рост издержек «последней мили». По мнению господина Самойлова, компании заинтересованы не только в сокращении времени доставки, но и развитии собственных торговых марок.

В АКОРТ подчеркивают, что на замедлении темпов роста сегмента онлайн-продаж продуктов питания сказался и переход потребителей к сберегательной модели поведения. Генеральный директор службы доставки продуктов «Самокат» Сергей Попов отмечает, что рост рынка теперь происходит за счет постоянных клиентов, улучшения клиентского опыта и широты ассортимента, а не территориальной экспансии.

В X5 оборот цифровых сервисов по итогам 2025 года составил 285,7 млрд рублей, увеличившись на 42,8% год к году. Это на 19,1 процентных пункта меньше, чем годом ранее. В «Магнит Доставка» сообщили, что в прошлом году число заказов увеличилось на 90%, а общий онлайн-оборот товаров – на 92% год к году, опережая рынок.

Станислав Богданов прогнозирует продолжение роста сегмента e-grocery в 2026 году, который будет обеспечен за счет расширения географии и инфраструктуры экспресс-доставки. Ключевой задачей для торговой отрасли остается повышение эффективности с учетом роста конкуренции и давления издержек на прибыль. В Data Insight считают, что по итогам 2026 года рынок достигнет около 1,2 млрд заказов и объема 1,9 трлн рублей.