Российский экспорт предложили развивать через зарубежные маркетплейсы

По данным «Коммерсанта», федеральным властям предложили поддержать экспорт продукции малого и среднего бизнеса через зарубежные маркетплейсы. Рекомендации подготовила Всероссийская академия внешней торговли Минэкономики.

Одним из инструментов могут стать зонтичные закупки через крупного институционального оператора. Он будет закупать или объединять пробные партии товаров, оформлять документы, организовывать логистику и взаимодействовать с зарубежными покупателями. Оператор также сможет работать с возвратами и претензиями.

В 2025 году экспорт через маркетплейсы вырос на 40%. Российские цифровые платформы работают в 13 странах. Ассоциация компаний интернет-торговли оценивает объем таких поставок в 800 млрд руб.

Для расширения продаж предлагается создавать фулфилмент-хабы, бондовые и таможенные склады, центры консолидации партий и инфраструктуру доставки последней мили. Эти меры должны помочь компаниям соблюдать требования иностранных рынков к сертификации и маркировке.

Дополнительная поддержка может включать развитие экспортных кластеров, предоставление льготных земельных участков и финансирование масштабирования производства. Продвигать российские бренды за рубежом предлагается через концепцию Made in Russia, местных инфлюенсеров и международные выставки.

Развитию экспорта мешают высокие пошлины, стоимость доставки и административные процедуры. Российским товарам также сложно конкурировать по цене с китайской продукцией. Наиболее востребованы за рубежом бытовая химия, товары для строительства и ремонта, а также продукция для красоты и здоровья.