Американская корпорация Nielsen решила продать российский бизнес

Как сообщают «Известия», глобальная исследовательская группа Nielsen ведет переговоры о продаже своей дочерней компании в России. Американская корпорация работала в стране с 1994 года и специализировалась на анализе потребительского поведения. В 2025 году чистая прибыль российской структуры ООО «Нильсен Дэйта Фэктори» выросла почти в 4 раза и составила 1,5 млрд руб. Выручка компании за тот же период увеличилась в 2 раза и достигла 3 млрд руб.

Решение о продаже активов связано с ужесточением государственного регулирования. С 1 марта 2026 года в силу вступают поправки в федеральный закон № 351. Новые нормы запрещают заказывать исследования рынков у компаний с иностранным участием более 20% при годовой выручке свыше 800 млн руб. Также законодательство требует обрабатывать данные на серверах внутри страны и входить в специальный реестр. Для Nielsen такие условия означают невозможность работы в прежнем формате.

Работу независимых аналитиков осложняет конкуренция со стороны торговых сетей. Как отмечает топ-менеджер крупного ритейлера, компании X5 и «Магнит» развивают собственные цифровые платформы для изучения покупателей. Партнер «Б1», руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений Юлия Загорнова указывает на рост цифровизации отрасли. Управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева считает потенциальными покупателями бизнеса отечественные ИТ-компании или крупные федеральные торговые сети.