Маркетплейсы замедляют темпы роста

Как сообщает издание «Коммерсантъ», совокупная доля Wildberries и Ozon на российском рынке онлайн-торговли в текущем году составит 77%. По данным аналитической компании «Эйлер», темпы увеличения показателей станут в два раза ниже значений прошлых лет. В 2025 году прирост доли маркетплейсов достигал 11,0 процентных пунктов, тогда как в этом году аналитики ожидают увеличение лишь на 5,0 процентных пунктов.

По сведениям экспертов, замедление темпов развития обусловлено общим торможением ритейла и насыщением рынка. По информации Infoline, общие продажи площадок Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет в 2025 году составили 8,59 трлн рублей. При этом динамика роста выручки снизилась на 22,0 процентных пункта год к году. По данным компании Data Insight, универсальные маркетплейсы уже контролируют 81% всех заказов и 62% объема продаж в стране.

Как заявляет генеральный директор компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров, на показатели влияет рост налоговой нагрузки на продавцов. Многие селлеры используют упрощенную систему налогообложения и сталкиваются с ростом издержек из-за повышения комиссий площадок. Это вынуждает владельцев брендов развивать собственные каналы продаж или уходить на нишевые ресурсы. По данным «Сбер Индекса», в марте 2026 года потребительские расходы на маркетплейсах выросли на 34,5% против 36,4% в феврале.

По словам директора Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, компаниям придется искать новые сегменты для обеспечения развития. Wildberries уже запустил сервис такси, а участники рынка обсуждают возможную легализацию дистанционной продажи алкоголя. Дальнейшему росту могут помешать новые меры государственного регулирования, включая ограничения на предоставление скидок.