Оборот рынка парфюмерии и косметики в России достиг 1,3 трлн рублей

По данным издания New Retail, оборот российского рынка парфюмерии и косметики по итогам 2025 года достиг уровня 1,2 или 1,3 трлн рублей. Как сообщает источник, в денежном выражении отрасль показала рост от 7% до 15%. При этом наиболее высокую динамику демонстрирует сегмент мужских товаров. Продажи в этой категории увеличились на 20% в рублях. Для сравнения показатели в женском сегменте выросли только на 13%. Подобная тенденция сохраняется второй год подряд и подтверждается ростом натуральных объемов потребления среди мужчин.

Общий объем реализации косметической продукции в упаковках снизился на 2% и составил 3,9 млрд единиц. Исследователи отмечают падение спроса в большинстве популярных категорий товаров. Сбыт средств для ухода за лицом сократился на 6,3%. Продажи продукции для бритья упали на 5,2%. Спрос на товары для тела снизился на 4,4%. Наиболее заметное сокращение зафиксировано в сегменте детской косметики. Этот показатель составил 6,9%. Отрицательную динамику в 3,5% также показала категория средств для гигиены полости рта.

Эксперты связывают такие изменения с переходом потребителей на сберегательную модель поведения. На динамику рынка влияет общая экономическая неопределенность и сокращение доступного ассортимента в розничных магазинах. Несмотря на снижение общего потребления в штуках, мужской сегмент остается ключевым драйвером роста выручки для ритейлеров. Развитие этой ниши позволяет компаниям компенсировать падение спроса в традиционных категориях товаров.