«Лента» запускает собственную торговую марку в категории энергетических напитков

Как сообщает издание New Retail, «Лента» в конце февраля 2026 года подала документы на регистрацию товарного знака Voltrix. Под этим брендом компания планирует выпускать 1-ю собственную торговую марку в категории тонизирующих напитков. По данным источника, интерес к этому рынку проявляют и другие участники сектора потребительских товаров. В январе 2026 года аналогичные заявки на новые бренды направили Балтика и Магнит.

Рынок энергетиков показывает существенную динамику. В 2025 году объем продаж в натуральном выражении вырос на 19%. В денежном исчислении рост составил 34%. Средняя стоимость 1 литра продукции в феврале 2026 года достигла 277 рублей. Этот показатель на 12% выше значений прошлого года. В торговой сети Пятерочка реализация собственного бренда энергетиков увеличилась на 52%.

Запуск нового проекта происходит в условиях ужесточения законодательства. С 1 марта 2026 года в рекламе тонизирующих напитков запрещено обращаться к несовершеннолетним. Производители не могут упоминать в маркетинговых материалах наличие витаминов или биологически активных добавок. Также компании обязаны размещать информацию о вреде чрезмерного потребления в видео и интернет-рекламе.