Lamoda запустила гибкую аналитику промо-активностей для продавцов

По данным СМИ, Lamoda представила в личном кабинете Lamoda Seller новый «Отчет по акциям». Этот инструмент детализированной аналитики промо-активностей теперь позволяет продавцам системно оценивать влияние акций на заказы и выкупы. Полученные данные можно использовать для планирования, продвижения и участия в дальнейших промо-механиках. Отчет доступен всем продавцам бесплатно.

Как прокомментировала для CFO Russia Анастасия Уткина, директор B2B-продукта Lamoda, основной целью запуска отчета является создание понятного «центра управления» акциями для партнеров. «Нам важно, чтобы партнеры эффективно управляли своим промо-бюджетом, фокусируя и углубляя скидки в тех сегментах и категориях, где это действительно необходимо и обеспечивает наибольший коммерческий эффект», – заявляет Анастасия Уткина.

Отчет помогает оценивать влияние акций на продажи, выкупы и уровень скидок, а также вклад каждой акции и отдельной товарной позиции (SKU). Инструмент ориентирован на продавцов, которые регулярно участвуют в промо и хотят принимать решения, опираясь на данные. Продавец может видеть, как менялись заказы и выкупы в период акций, какую долю от всех заказов и выкупов заняли акционные товары, какие позиции продавались и выкупались лучше всего и насколько эффективна была кампания.

Функционал уже встроен в Личный кабинет продавца. «Мы планируем дальнейшее развитие аналитических инструментов и внедрение “умных” сигналов и подсказок, которые будут основываться не только на отчете по акциям, но и на других инструментах», – уточнила Анастасия. Предусмотрена детализация по товарам и категориям любого уровня, а также анализ за произвольный период. Ключевая опция – это возможность выбора конкретной акции или их набора для анализа результатов.

Директор B2B-продукта также подчеркнула, что компания ориентируется на лучшие практики рынка, делая акцент на прозрачности совместных инвестиций в промо. В отчете подробно отражаются как процент скидки со стороны продавца, так и размер соинвестирования со стороны Lamoda. «Это позволяет партнерам видеть реальный вклад площадки в каждую акцию, оценивать эффективность совместных промо и более осознанно планировать распределение своего промо-бюджета. Все функции при этом доступны без дополнительной платы».

Lamoda продолжает развивать аналитические инструменты для продавцов, помогая им принимать решения на основе данных и устойчиво наращивать продажи. Приоритизация дальнейших доработок будет опираться на обратную связь от селлеров.