Число интернет-магазинов в России почти удвоилось за 3 года

По данным E-pepper, в 2025 году в России появилось более 46 тыс. интернет-магазинов. Это больше, чем за 2023 и 2024 годы вместе, когда начали работу 18 тыс. и 22 тыс. площадок соответственно. За 3 года общее число действующих интернет-магазинов выросло со 104 тыс. до 190 тыс.

В eCompass Capital связывают динамику с увеличением комиссий и ужесточением условий на маркетплейсах. Бренды стали чаще развивать собственные D2C-площадки и продавать товары напрямую покупателям. Запуск интернет-магазина также упростился благодаря конструкторам сайтов, платежным сервисам и доступным логистическим решениям.

Эксперты считают наиболее эффективной гибридную модель. Маркетплейсы помогают привлекать покупателей и поддерживать продажи. Собственные сайты позволяют развивать бренд, формировать клиентскую базу и стимулировать повторные покупки.

По оценке Совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты, в 2025 году зарегистрировали 9,8 тыс. новых доменов с кнопкой «купить». Показатель вырос на 12%. Разница в оценках связана с методикой подсчета, которая не учитывает часть современных форматов, включая Click&Collect.