Российские компании внедряют новые стандарты продвижения через нейросети

Как сообщает e-pepper, российский бизнес активно изучает новые каналы привлечения трафика через нейросети. По данным Аналитического центра РИР, 74% компаний рассматривают возможность инвестиций в такие инструменты. Оптимизация контента под ответы нейросетей становится заметным трендом в сфере цифрового продвижения. Уже 32% специалистов используют подходы GEO и AEO для попадания в выдачу генеративных моделей. Еще 42% организаций планируют внедрить такие практики до конца текущего года.

Бизнес воспринимает новые инструменты как качественное дополнение к существующим маркетинговым каналам. По данным исследования, 58% специалистов отмечают рост охвата при использовании данных технологий. Около 52% экспертов указывают на возможность усилить классическое SEO. Почти 48% респондентов видят в этом подходе важное конкурентное преимущество. В настоящее время 13% компаний уже вкладывают ресурсы в обучение сотрудников и адаптацию контента под искусственный интеллект. Еще 27% игроков рынка планируют начать такие вложения в ближайшее время.

Спрос на новую экспертизу увеличивается параллельно с интересом к технологиям генеративного поиска. Как сообщают специалисты, 67% участников рынка хотят изучать реальные кейсы применения GEO и AEO. Ключевыми факторами эффективности эксперты называют авторитетность источника и четкую структуру контента. Главным ограничением для развития остается нехватка компетенций. По данным опроса, 57% участников указывают на дефицит специальных знаний. Еще 56% респондентов отмечают отсутствие понятных метрик для оценки эффективности работы.

Около 81% респондентов считают освоение генеративного поиска важным фактором для успешного ведения бизнеса. По данным экспертов, 39% специалистов видят в GEO и AEO логичное развитие инструментов поисковой оптимизации. При этом 25% опрошенных ожидают появления отдельной профессиональной специализации в этой области. В будущем компании из сферы розничного бизнеса будут вынуждены перестраивать свои контентные стратегии для работы с новыми алгоритмами.