Генеральный директор «Арнест ЮниРусь» подвела итоги кириллизации брендов

Как сообщает газета «Коммерсантъ», генеральный директор компании «Арнест ЮниРусь» Елена Тябутова раскрыла результаты перевода лицензионных брендов на кириллицу. С 1 апреля 2026 года такие марки как Dove и Rexona сменили написание на «Дав» и «Рексона». По данным госпожи Тябутовой, большинство брендов после смены графики показали рост продаж вопреки первоначальным опасениям организации.

Генеральный директор отмечает, что восприятие названий сильно зависит от конкретной товарной категории. Покупатели продуктов питания больше доверяют локальным производителям, поэтому ценность лицензионных марок в этом сегменте ниже. В категории бытовой химии более 60% потребителей также предпочитают продукцию российского производства. В сегменте косметики и парфюмерии все еще сохраняется мнение о превосходстве европейских товаров, но эта тенденция постепенно меняется.

Изменение потребительских привычек повлияло на структуру активов группы. Доля локальных марок в портфеле компании выросла до 60%, а доля лицензионных брендов снизилась до 40%. Ранее эти показатели находились в пропорции 50 на 50. Данная компания ранее являлась подразделением Unilever в России.