Темпы открытия магазинов у дома в России резко сократились

По данным Retailer, в 2025 году крупнейшие FMCG-ритейлеры России значительно сократили открытие магазинов формата «у дома». Компании из топ-200 отрасли открыли всего 952 новых торговых точки шаговой доступности. Это почти в 6 раз меньше показателя 2024 года, когда на рынке появилось 5,66 тыс. таких магазинов с учетом закрытий.

Еще недавно именно формат магазинов у дома считался главным драйвером развития продуктовой розницы. Например, в 2024 году сети мягких дискаунтеров, включая «Магнит» и «Пятерочку», открыли около 3,6 тыс. новых точек. Жесткие дискаунтеры, среди которых «Светофор» и «Чижик», добавили около 1,4 тыс. магазинов.

Наиболее заметное сокращение темпов открытия продемонстрировали сети алкомаркетов «Красное & Белое» и «Бристоль». Снижение активности также зафиксировано у продуктовых ритейлеров «Вкусвилл» и «Ярче». Среди региональных игроков уменьшение числа новых точек отмечается у сети «Серебряный шар», работающей в Хакасии, Туве и Красноярском крае.

Одним из факторов сокращения развития сети стали региональные ограничения на продажу алкоголя. Такие меры введены, в частности, в Вологодской, Курганской и Московской областях, а также в Пермском крае и Республике Алтай. Эксперты отрасли отмечают, что алкогольная продукция остается важным источником дохода для продуктовых магазинов и напрямую влияет на их рентабельность.

Дополнительным фактором стала высокая насыщенность рынка. По словам аналитиков, во многих городах количество магазинов шаговой доступности уже достигло предельного уровня. В результате ритейлеры начинают уделять больше внимания эффективности действующих торговых точек, а не масштабированию сети.

Существенно изменились и экономические параметры открытия новых магазинов. По оценкам экспертов, срок окупаемости торговой точки увеличился примерно до 1 года. Ранее этот показатель составлял около 6 месяцев. Рост сроков окупаемости приводит не только к снижению темпов открытия новых магазинов, но и к закрытию части уже действующих объектов.

Некоторые ритейлеры начали пересматривать стратегию развития. Например, оптимизация сети «Вкусвилл» стартовала еще весной 2025 года. Одной из причин стала переориентация компании на развитие онлайн-продаж.

Аналитики считают, что замедление расширения сети магазинов у дома продолжится и в 2026 году. При этом основной рост торговых площадей будет обеспечивать сегмент дискаунтеров. По данным отраслевых экспертов, выручка жестких дискаунтеров сегодня растет примерно в 2 раза быстрее, чем у других форматов розничной торговли.