Инвестиции в российский performance-маркетинг превысили 450 млрд рублей

По данным издания New Retail, объем рынка performance-маркетинга по итогам 2025 года составил 450 млрд рублей. Как сообщает исследовательская компания Kokoc Performance, основные бюджеты распределились между тремя ключевыми направлениями. Контекстная реклама заняла 38% всех инвестиций и составила 171 млрд рублей. На таргетированную рекламу пришлось 113 млрд рублей или 25% вложений. Сегмент ритейл-медиа привлек 99 млрд рублей и занял 22% рынка.

Специалисты отмечают активную трансформацию рекламы внутри торговых площадок. Как заявляют аналитики, этот инструмент перешел из категории дополнительных в статус основных каналов продвижения. Доля ритейл-медиа за год увеличилась на 7 процентных пунктов. Расходы рекламодателей в этом сегменте выросли в 2,5 раза. Средние затраты компаний на одну площадку достигли 1,5 млн рублей. Суммарный рост трех крупнейших категорий за прошлый год составил 8,3%.

По прогнозам экспертов, в 2026 году рынок таргетированной рекламы вырастет до 151 млрд рублей. Вложения в платформу VK увеличиваются примерно на 10% ежегодно. Бюджеты на Telegram Ads выросли за прошлый год с 5 до 20 млрд рублей за счет участия малого бизнеса. К концу 2026 года доля ритейл-медиа может составить до 30% всего рынка. Реклама на маркетплейсах покажет прирост до 45% из-за высокой конкуренции за покупателей. Весь рекламный рынок может вырасти на 15% и достичь 1,4 трлн рублей.