Ритейлеры ускоряют закрытие магазинов – сигнал для финансовых стратегов

Ритейлеры, вышедшие на российский рынок в 2023–2024 годах, значительно ускорили закрытие физических магазинов в Москве в первом полугодии 2025 года,  сообщают «Ведомости». За этот период было закрыто девять торговых точек общей площадью 4900 кв. м – это в 2,3 раза больше, чем за весь 2024 год. Основными причинами называются сокращение издержек на фоне снижения продаж и усиливающаяся конкуренция с маркетплейсами. Среди закрывшихся – магазины Maag (экс-Zara) и Vilet (экс-Stradivarius) от компании Rmixed, а также бутик Plein Sport от Philipp Plein. Примечательно, что представитель Rmixed Екатерина Нечкина, несмотря на сокращение сети, заявила о превышении динамики продаж всех четырех брендов ожиданий и среднерыночных показателей.

Ускоренное закрытие магазинов – это не просто тактическая мера по сокращению «нерентабельных» точек, это симптом глубокой трансформации бизнес-моделей и сигнал к фундаментальным изменениям в подходах к управлению.

1. Приоритет: оптимизация издержек и управление финансовыми потоками.

Заявленная причина – сокращение издержек. Это прямая функция финансового директора и казначейства. В условиях меняющегося рынка, когда традиционные каналы продаж испытывают давление, эффективность каждой копейки становится критичной.

Корпоративное бюджетирование. Компании вынуждены пересматривать свои бюджеты, уделяя особое внимание переменным издержкам, связанным с арендой, персоналом, логистикой физических магазинов. Это требует глубокой аналитики и способности к гибкому перераспределению ресурсов.

Корпоративное казначейство и управление дебиторской задолженностью. Уменьшение физического присутствия может влиять на оборот денежных средств. Эффективное управление наличностью, прогнозирование денежных потоков и строгое управление дебиторской задолженностью становятся еще более критичными.

Налоговое планирование и риски. Закрытие магазинов влечет за собой вопросы, связанные с налогообложением имущества, расторжением договоров, оптимизацией налоговой нагрузки в условиях изменившейся структуры бизнеса.

2. Вызов: конкуренция с маркетплейсами и необходимость цифровизации.

Доминирование маркетплейсов – это не просто изменение канала продаж, это смена парадигмы потребительского поведения. Ритейлеры, которые не адаптируются, рискуют потерять значительную долю рынка. Заявление Rmixed о росте онлайн-продаж при сокращении офлайн-точек лишь подтверждает этот тренд.

Семнадцатый форум финансовых директоров розничного бизнеса Retail CFO 2025, который состоится 20-21 ноября 2025 года в Москве, соберет экспертов, чтобы определить тенденции и темпы роста отрасли, наметить планы развития компаний и узнать об инновационных инструментах управления.