Крупнейшие рекламодатели замедлили рост затрат на офлайн-рекламу

По данным «Коммерсанта», инвестиции топ-20 рекламодателей в прессу, телевидение, радио и наружную рекламу в первом полугодии 2026 года выросли на 24%, до 195 млрд руб. Годом ранее рост составлял 60%. Таким образом, темпы увеличения затрат замедлились в 2,5 раза.

Лидером стала RWB с бюджетом 27 млрд руб., который вырос на 64%. «Сбер» занял 2-е место с 20,6 млрд руб. и ростом на 18%. Ozon увеличил расходы на 33%, до 16,5 млрд руб., Альфа-банк на 47%, до 14 млрд руб. ВТБ сократил вложения на 8%, до 12,5 млрд руб.

«Яндекс» уменьшил инвестиции на 31%, до 6,6 млрд руб. Компания объяснила это перераспределением маркетингового бюджета в пользу digital-каналов.

Наиболее заметно расходы выросли в категориях спортивных товаров, компьютерной техники и ПО, интернет-услуг, социальных проектов и услуг связи. Снижение зафиксировано в образовательных услугах и трудоустройстве, бытовой технике и страховании.