PR стал ключевым инструментом продвижения брендов в нейросетях

PR становится важным инструментом продвижения в нейросетях, сообщает Cossa со ссылкой на исследование АЙNET и Agenda. По результатам опроса, 83% экспертов диджитал-рынка назвали PR ключевым инструментом GEO, а 100% респондентов считают, что генеративный ИИ не вытеснит классическое SEO.

Специалисты АЙNET проанализировали 10 тыс. пользовательских запросов в категориях «Красота», «Медицина» и «Детские товары». В ответах нейросетей появлялись в том числе бренды, которые несколько лет назад ушли из России и не поддерживают SEO. Их присутствие связано с накопленными публикациями на независимых площадках, отзывами и упоминаниями на маркетплейсах.

По данным международных исследований Airops, до 85% упоминаний брендов в ответах нейросетей приходится на сторонние площадки. Наличие публикаций в авторитетных СМИ увеличивает вероятность цитирования компании в 6,5 раза. Согласно исследованию Starlab, 26,6% активных пользователей ИИ стали реже обращаться к традиционным поисковым системам. В 2025 году поисковый трафик сократился на 7%.

Ярослав Домбровский, руководитель SEO-направления АЙNET, отметил, что преимущество будут получать компании с сильной репутацией, качественным PR и присутствием в авторитетных медиа.

Дарья Гусева, партнёр и директор по стратегии Agenda, пояснила, что набор PR-инструментов зависит от типа запроса. При брендовых запросах нейросети в основном учитывают информацию с сайта и блогов компании, карточек на геосервисах и профильных агрегаторов. Для попадания в ответы по небрендовым запросам важны участие в премиях и рейтингах, публикации в крупных деловых СМИ, а также интеграции в обзоры инфлюенсеров и подкасты.