Россияне назвали категории, в которых готовы перейти на отечественные товары

Наибольшую готовность к замене импортных товаров на российские покупатели демонстрируют в категориях одежды, бытовой химии, косметики, мебели и товаров для дома. Такие данные приводит MAR CONSULT по итогам опроса 1200 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет из всех федеральных округов. Исследование проводилось в июне 2026 года.

Отношение к инициативе неоднозначное

Идею введения квот на размещение российских товаров и продукции стран ЕАЭС в розничных сетях поддерживают 33% опрошенных. Против инициативы выступают 24%, нейтральную позицию занимают 42%.

Среди ожидаемых эффектов 21% респондентов отмечают снижение зависимости от импорта, 9% – развитие производства в странах ЕАЭС, тогда как 30% затруднились определить цель инициативы. Эффективной меру считают 44% респондентов, неэффективной – 22%.

Цена и качество важнее страны производства

Для 28% россиян ключевыми критериями остаются цена и качество, а не страна происхождения товара. Еще 12% заявили, что этот фактор для них не имеет значения. В целом около 40% не считают происхождение товара важным при выборе.

Для примерно четверти респондентов страна производства, напротив, играет заметную роль, еще часть учитывает ее лишь в отдельных категориях. При этом среди граждан с более высоким доходом значимость этого фактора выше, чем в среднем по выборке.

В случае сокращения импорта большинство опрошенных готовы перейти на российские товары при сохранении качества и цены, часть будет искать привычные бренды в других каналах или выбирать доступные альтернативы в магазинах.

Одежда и товары для дома наиболее заменяемы

Наибольшая готовность к переходу на российские товары зафиксирована в категориях одежды, обуви, бытовой химии, косметики и товаров для дома – в этих сегментах отечественные аналоги готовы выбрать от 54% до 60% опрошенных.

В других категориях уровень поддержки ниже: спортивные товары готовы заменить 38% респондентов, детские – 33%, электронику и бытовую технику – 28%, автомобильные товары – 23%. При этом 18% участников опроса заявили, что не готовы отказываться от импортных брендов.

Женщины чаще мужчин выбирают российские товары во всех основных категориях: одежду (65% против 54%), бытовую химию (60% против 48%) и электронику (31% против 23%).

Наибольшая готовность к переходу на отечественные товары наблюдается у респондентов в возрасте 45-54 лет: одежду выбирают 73%, бытовую химию – 67%, мебель – 61%.

Основные риски связаны с ценами и ассортиментом

Главным риском введения квот 44% считают рост цен из-за снижения конкуренции. Ухудшения ассортимента и исчезновения привычных брендов опасаются 37%, появления некачественной продукции 36%.

Еще 35% сомневаются в способности производителей быстро заместить импорт, 33% ожидают дефицита отдельных товаров, 29% говорят о снижении стимулов к повышению качества. Не видят рисков 17%.

Положительных эффектов не ожидают 36% респондентов. Развитие производства и создание рабочих мест отмечают 30%, расширение ассортимента 26%, рост качества 23%, укрепление экономической независимости 22%, снижение цен 21%.

По словам Дмитрия Шиманова, основателя MAR CONSULT, общество пока недостаточно готово к введению квот. Поддержка отечественных производителей не всегда означает готовность отказаться от привычных брендов, особенно в электронике и автомобильных товарах.

Подробнее о финансовом планировании в ритейле, прогнозировании потребительских трендов и управлении финансовыми рисками расскажут эксперты на Восемнадцатом форуме финансовых директоров розничного бизнеса Retail CFO 2026. Мероприятие пройдет 26-27 ноября 2026 года в Москве.