Российские компании перераспределили рекламные бюджеты в пользу инструментов с измеримым результатом

Российские компании почти полностью отказались от имиджевой рекламы в пользу инструментов с измеримым результатом, как сообщает Russian Business. В 2026 году на подобные форматы приходится уже 96,7% бюджетов рекламодателей. Бизнес все активнее концентрируется на каналах с контролируемой окупаемостью затрат. На классические форматы организации тратят около 3,3% бюджета. К таким размещениям относятся баннеры, охватные видеоролики и имиджевые кампании.

По данным Kokoc Group, средний чек рекламодателя по итогам 2025 года вырос на 32%. Как заявляет Александр Алимов, CMO Vitamin.tools, компании перестали оценивать площадки только по объему трафика или количеству лидов. Теперь внимание бизнеса сосредоточено на реальном вкладе каждого канала в итоговую выручку. Как сообщает компания, бизнес направляет 53% рекламных бюджетов на системы сбора заявок внутри платформ. Еще треть средств уходит на развитие сообществ и каналов. На переходы на внешние сайты рекламодатели тратят 14% денег, а 6% направляют на продвижение мини-приложений. Бренды стараются сократить путь клиента до покупки и удерживают пользователя внутри экосистемы.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламного рынка в 2025 году составил 981,6 млрд рублей. Рост составил 8,5% вместо ожидавшихся аналитиками 25%. Как сообщают эксперты, замедление связано с охлаждением экономики и динамикой ВВП. Дополнительное давление оказала высокая ключевая ставка ЦБ. В этих условиях большинство рекламодателей использует автоматические стратегии продвижения. Алгоритмы самостоятельно подбирают аудиторию и удерживают стоимость целевого действия в нужных рамках.