Турция ужесточает правила для онлайн-торговли

По данным издания e-pepper, с 6 февраля 2026 года в Турции резко изменились условия для трансграничной онлайн-торговли. Власти страны пересмотрели подход к импорту товаров из-за рубежа, фактически свернув льготный режим, который ранее поддерживал покупки на иностранных онлайн-платформах. Решения Анкары соответствуют общему курсу на защиту местных производителей и снижение потока дешевого импорта.

Ключевым изменением стала отмена упрощенного оформления малых посылок и закрытие режима duty-free для онлайн-покупок. Теперь любой товар должен проходить полное коммерческое импортное оформление. Для покупателя это означает необходимость обращения к таможенному брокеру, оплату налогов и сборов, а также дополнительные расходы на хранение. Такая ситуация полностью меняет привычную модель заказов небольших товаров напрямую из-за рубежа, в частности из Китая.

На фоне этих изменений китайская онлайн-платформа Temu приостановила продажи товаров из-за рубежа в Турции. Аналогичное решение приняла и компания Shein, также сославшись на изменения в регулировании. Для обеих компаний турецкий рынок был ориентирован на массовые заказы дешевых товаров стоимостью до 30 евро, которые теперь теряют экономический смысл.

Эксперты считают, что отмена льготного режима резко увеличит итоговую стоимость покупок. По их оценке, затраты на импорт даже недорогих товаров могут вырасти до 200–300 евро за единицу. В такой ситуации трансграничная модель крупных китайских платформ становится неконкурентоспособной. Позиции местных онлайн-игроков, напротив, могут значительно усилиться.

Аналитики ожидают, что новые правила могут усилить позиции крупных местных маркетплейсов и импортных компаний, способных работать с большими партиями товаров и адаптироваться к новым требованиям. Усиление контроля и инспекций стало параллельным процессом. В январе турецкие антимонопольные органы провели проверку офиса Temu в Стамбуле. Эта проверка стала частью более широкого внимания регуляторов к деятельности крупных международных торговых платформ как в Турции, так и в Европе. Решения турецких регуляторов могут стать сигналом для других стран, пересматривающих действующие правила трансграничной электронной торговли и систему налоговых льгот для малого импорта.

Подробнее о том, как адаптироваться к новым таможенным нормам, снижать расходы на импорт и выстраивать отношения с иностранными банками для обеспечения бесперебойных расчетов, расскажут эксперты. Обсудить эти вопросы и современные тенденции мирового рынка можно будет на Седьмой конференции «Актуальные вопросы ВЭД: трансграничные платежи в новых условиях», которая состоится 23 апреля 2026 года в Москве.