Закрылись экспериментальные продуктовые магазины от «Мегамаркета» и «Самоката»

По сообщениям журнала Shopper’s, совместные продуктовые магазины от брендов «Мегамаркет» и «Самокат» закрылись спустя два года работы. В Егорьевске, городе в Московской области, часть территории бывшего магазина заменили на антикварную лавку, а вторую часть сдают в аренду, сообщает новостной портал Sostav.ru. До этого успели закрыться магазины на территории Ленинградской области – в Киришах и Всеволожске.

Поскольку проект носил экспериментальный характер, на одном и том же месте располагались продуктовые минимаркеты и пункты выдачи заказов. Однако, по сообщениям «Мегамаркета», в результате было принято решение сосредоточиться на иных логистических форматах. В торговых точках продавали продукты как от «Мегамаркета», так и от «Самоката», включая различные напитки, алкоголь и горячий кофе.

Мнение экспертов: почему провалился офлайн-эксперимент от двух онлайн-гигантов

Подобные офлайн-проекты не всегда удаётся реализовать в полной мере, поскольку изначально они идут от онлайн-сервисов, и может не доставать площади, а также возникают трудности с оптимизацией ассортимента. Дмитрий Токарев, управляющий партнер Retaility, отмечает, что, как правило, небольшим магазинам необходимо куда больше инвестиций, и, если будет маленький спрос на продукты, ничего не окупится. Эксперт полагает, что это и произошло с экспериментальными точками «Самоката» и «Мегамаркета».

Сергей Семко, ведущий аналитик Data Insight, подчёркивает, что главное для торговых сетей онлайн – увеличение аудитории и уровень лояльности к брендам. Невыгодными с точки зрения экономики будут офлайн-проекты по типу того, что запустили «Мегамаркет» и «Самокат», если они не будут вызывать спрос, а на аренду помещения и зарплаты сотрудникам будет уходить слишком много денег.

Что теперь ждёт «Мегамаркет»?

В начале этого года «Мегамаркет» перешёл на доставку через сервисы «Самоката», закрыв собственные склады, убрав ПВЗ и постаматы. После этого, как сообщает Mediascope, аудитория маркетплейса сократилась более чем в два раза в январе-апреле 2025 года по сравнению с аналогичным периодом времени за прошлый год. Однако уже в ноябре сообщили о возобновлении возможности доставок через ПВЗ, и партнёром сервиса выступит СДЭК.