Посещаемость продуктовых магазинов снизилась на 10% в первом полугодии

По данным Retailer, в январе-июне 2026 года количество чеков в магазинах «у дома» сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Исследование «Эвотор» также зафиксировало снижение трафика в алкомаркетах на 14%, пивных магазинах – на 8%, специализированных продуктовых магазинах – на 5%.

По данным T-Pay, число покупок в супермаркетах снизилось на 4%, в алкомаркетах – на 12%, в табачных магазинах – на 18%. Аналитики Focus Technologies также отметили сокращение посещаемости супермаркетов, расположенных в торговых центрах, на 5%.

Эксперты связывают изменения с закреплением модели рационального потребления. Покупатели стали реже совершать импульсивные покупки и чаще выбирать жесткие дискаунтеры. При этом средний чек продолжает увеличиваться примерно на уровне инфляции. По данным МТС AdTech, за год он вырос на 6%. У крупнейших сетей показатель увеличился на 6,3-9,8%.

Несмотря на рост среднего чека, оборот магазинов «у дома» в первом полугодии сократился на 2% год к году. Часть снижения офлайн-продаж ритейлеры компенсируют развитием онлайн-канала, однако его доля в продовольственной рознице пока составляет 6,6%. По прогнозам, к 2029 году показатель может вырасти до 10%.

Одновременно снижается прибыльность отрасли. Чистая рентабельность десяти крупнейших FMCG-сетей уменьшилась с 2,3% в 2024 году до 1,7% в 2025 году, а по итогам 2026 года ожидается снижение до 1,6%. В этих условиях сети продолжают расширять присутствие, но делают ставку преимущественно на магазины небольшого формата и повышение эффективности действующих торговых точек.