Рейтинг самых популярных брендов товаров повседневного спроса в России за 2025 год

Компания Nielsen представила комплексный обзор рынка товаров повседневного спроса в России. Как сообщает издание Sostav, аналитика построена на показателях продаж в офлайн-сегменте за период с января по декабрь 2025 года. В рейтинг не включены собственные торговые марки ритейлеров. Основой для исследования послужил национальный аудит, который охватывает более 180 розничных сетей, а также данные из традиционных торговых точек и сельской местности. Всего база включает информацию более чем по 270 товарным категориям.

Согласно полученным результатам лидером в категории товаров для животных является бренд Whiskas, а следом за ним идут Felix и Kitekat. В сегменте мясных изделий первое место удерживает марка «Папа может!», вторую строчку занимает «Мираторг». Наиболее востребованным прохладительным напитком стал «Добрый». Вершину рейтинга кондитерских изделий занимает Kinder. Среди производителей снеков лидирует Lay’s, а в категории детского питания покупатели чаще всего выбирают продукцию «ФрутоНяня».

В непродовольственном секторе также определены победители. Первую позицию в категории средств гигиены занял бренд Papia. Среди средств для стирки наибольшей популярностью пользуется Persil. В индустрии ухода за телом первое место досталось Rexona, а в сегменте товаров для уборки и мытья посуды лидирует Fairy. Категорию ухода за волосами возглавляет Head & Shoulders.

Ранее эксперты отмечали рост популярности сервисов быстрой доставки. Площадки вроде «Яндекс Лавки» и «Самоката» заняли лидирующие позиции среди каналов продаж готовой еды.

Подробнее о том, как ритейлерам адаптироваться к изменениям рынка и эффективно внедрять новые технологии, расскажут эксперты на Шестой конференции «Ключевые налоговые вызовы для розничной торговли: повышение НДС, налоговые риски и внедрение ИИ», которая пройдет 17 апреля 2026 года в Москве.