«Магнит» запускает платформу для работы поставщиков с блогерами

«Магнит Ads» представил платформу для сотрудничества поставщиков ритейлера с блогерами под названием Magnit Influencer Platform. По данным Sostav, запуск этого инструмента стал следующим шагом в масштабировании рекламной экосистемы компании. Новая платформа призвана объединить растущий спрос на инфлюенс-маркетинг с инструментами лидеров мнений.

Как сообщают в «Магнит Ads», механика работы продукта схожа с маркетплейсом. Бренд размещает предложение на продвижение товара и заполняет бриф с ключевыми требованиями. Важной особенностью является отсутствие порога входа по бюджету, поскольку оплата происходит по модели CPA (cost-per-action). Это означает, что рекламодатели платят только за фактические продажи, а не за размещение или просмотры.

Блогеры после регистрации и модерации получают доступ к каталогу предложений. Выбрав товар, автор создает контент, который платформа автоматически маркирует для последующей публикации в соответствии с требованиями законодательства. На платформе доступны отчеты по просмотрам, переходам по ссылкам и фактическим продажам, что позволяет блогерам отслеживать свои доходы. Как заявляет директор департамента социальной коммерции «Магнит Ads» Егор Юркевич, платформа станет для рекламодателей «мостом» к каналам с наиболее понятным и измеримым эффектом.

«Магнит Ads» берет на себя всю операционную и юридическую работу. Это включает проверку на безопасность для бренда (brand-safety), модерацию и маркировку контента, а также все финансовые расчеты с блогерами. В ближайших планах компании добавить аналитику в реальном времени и предоставить доступ к продукту рекламным агентствам.