Замедление роста трансграничной онлайн-торговли: новые пошлины и смена трендов

Несмотря на впечатляющий рост трансграничной онлайн-торговли в России в начале 2025 года (29% и 28% в январе и феврале соответственно, общий объем за два месяца — 49 млрд руб.), данные АКИТ и других маркетплейсов указывают на вероятное замедление темпов роста во втором квартале, сообщает E-PEPPER. Это связано с введением новых пошлин на парфюмерно-косметическую продукцию из «недружественных» стран.

Изменения на рынке

Январь и февраль показали бурный рост, обусловленный, по мнению экспертов, укреплением рубля и реализацией отложенного спроса. Традиционно популярные категории (электроника, бытовая техника) сохраняют спрос, однако наблюдается интересная тенденция: резкий рост популярности косметики и парфюмерии. CDEK.Shopping фиксирует увеличение заказов в категории «красота и уход» на 42%, а в категории «парфюмерия» — на 81%. Lamoda подтверждает этот тренд, отмечая рост продаж средств для ухода за полостью рта, кожей и волосами, преимущественно французских брендов. Wildberries также демонстрирует существенный рост продаж косметики (36%, в том числе 37,5% у российских производителей).

Влияние новых пошлин

Однако пошлины на парфюмерно-косметическую продукцию (35% для большинства товаров из «недружественных» стран, льготные ставки — 20% — для Франции и Италии) серьезно повлияют на рынок. Подорожание продукции, как отмечает Lamoda, уже привело к «консервативному» росту продаж парфюмерии. Это неминуемо замедлит темпы роста всего сегмента трансграничной торговли, особенно в категории «красота и уход».

Возможные последствия

Замедление роста трансграничной e-commerce может привести к пересмотру бизнес-стратегий компаниями, работающими в этом сегменте. Возможно увеличение доли российских производителей косметики и парфюмерии, а также смещение фокуса на другие товарные категории.

Данная ситуация напрямую связана с тематикой некоторых предстоящих конференций CFO Russia:

Шестая конференция «Актуальные вопросы ВЭД» (11 декабря 2025 года, Москва). Изменение правил ВЭД, включая введение новых пошлин, является ключевым вопросом для обсуждения.

Тридцать третья конференция «Цифровизация финансового рынка в России: тренды и перспективы развития» (5 июня 2025 года, Москва). Изменение потребительского спроса и влияние внешнеэкономических факторов на финансовый рынок – важные темы для дискуссии.

Анализ текущей ситуации на рынке трансграничной онлайн-торговли показывает, что участники рынка должны быть готовы к адаптации к новым условиям, включая изменение ценовой политики, поиск новых поставщиков и диверсификацию товарного ассортимента.

Комментарии