Продажи «умной» техники выросли в России в разы

Компания «М.Видео», крупнейший российский продавец электроники и бытовой техники, входящий в группу «Сафмар», подвела итоги продаж «умной» (c поддержкой Wi-Fi) техники в России.

За последний год рынок бытовой техники с выходом в интернет в России вырос в 1,7 раза до 29 млрд рублей. По оценке «М.Видео», продажи «умной» техники в 2017 году выросли на 70%. Годом ранее продажи таких товаров были на уровне 17 млрд руб. В 2017 году рынок в натуральном выражении составил 1,2 млн штук, что на 50% больше, чем в 2016 году.

На российском рынке «умная» техника представлена в следующих категориях: стиральные машины, холодильники, посудомойки, сушильные машины, микроволновки, пылесосы, кофемашины, электрические зубные щетки, весы. Чаще всего оснащают интернетом холодильники и стиральные машины. Остальные сегменты скорее можно назвать нишевыми. Доля «умных» устройств в общих продажах крупной бытовой техники в 2017 году составила 11,4%.

Интерес россиян к холодильникам, стиральным машинам и другим домашним устройствам, имеющим выход в интернет, обусловлен снижением стоимости техники, переходом поддержки выхода в интернет в средний ценовой сегмент и ростом проникновения реальных пользователей мобильных устройств.

«Интернет в бытовой технике из приятной маркетинговой “фишки” постепенно становится функциональным и удобным дополнением к базовым возможностям устройств. Разумеется, это актуально не для всех категорий. Например, Wi-Fi в чайнике – вещь не такая необходимая, а вот в стиральных машинах и холодильниках это более оправдано, потому спрос на такие предложения растет интенсивно. Этому способствует расширение ассортимента, снижение средней цены и улучшение функционала приложений. Можно ожидать, что в ближайшее время технология продолжит развитие», – говорит коммерческий директор «М.Видео» Олег Муравьев. 

Основные категории на рынке «умного» крупного быта – холодильники и стиральные машины. За последний год продажи «умной» техники в этих двух категориях в натуральном выражении выросли в девять раз. Практически каждый десятый холодильник и каждая третья стиральная машина, проданные в России в 2017 году, имеют выход в интернет. Основные игроки: LG, Samsung, Liebherr, Candy, Miele.

«Умные» холодильники демонстрируют взрывную динамику. За последний год продажи выросли девятикратно. При этом средняя цена снижается ежегодно на 35-40%. Из премиального ценового сегмента такая техника спустилась в более доступный ценовой сегмент от 40 до 60 тысяч рублей. Число моделей, представленных в России, расширяется.

Брендом-лидером в сегменте является LG, также на рынке представлены модели от Samsung, Liebherr, Bosch.

«Умные» стиральные машины – ещё одна категория, в которой активно развивается сегмент Wi-Fi. Они занимают уже почти треть этого рынка. Основные игроки: LG, Samsung и Candy. Большинство стиральных машин с управлением с помощью приложения попадает в верхний ценовой сегмент от 25 000 рублей. Самые бюджетные решения в районе 25 000 предлагает Candy.

Источник:  Retail & Loyalty

Комментарии